Aunque no sea correcto juzgar un libro por su portada, a veces es difícil no hacerlo. ¿Quién no ha entrado en una librería y ha comprado un libro porque la portada le ha llamado la atención? O, al contrario, ¿quién no ha dejado de comprar un libro porque le resultaría embarazoso que le vieran leyendo un libro con esa portada en el tren?
El logotipo de una marca viene a ser algo así como la portada de un libro. Conseguir la estética correcta es el reflejo de tu marca y puede que sea una de las principales impresiones con la que se quedará la gente se interese por ella. Es por todo esto que las grandes marcas se pasan horas y horas diseñando, actualizando, probando y perfeccionando sus logos. Hoy queremos echar mano de toda esta información y técnicas tan sumamente valiosas que utilizan todas estas marcas, para aprender cuatro cosas sobre cómo diseñar tu logotipo, rematarlo para llevarlo a imprimir y colocarlo en las creaciones que elijas, tal y como lo haría un buen jefe de marca.
Figuras ocultas
Esta es una de las categorías que más nos gusta dentro de la magia del diseño de logos corporativos. Piensa en un logo que hayas visto mil veces. Ahora imagina que esconde un mensaje; un mensaje que te ha estado observando toda tu vida. Esa es la magia de un logo con mensaje oculto. Las marcas que entran dentro de esta categoría incorporan algo de la esencia de su marca y dan un guiño a los clientes más observadores, capaces de apreciar el objeto oculto. Estos son algunos de nuestros favoritos:
Amazon
¿Quién no ha comprado alguna vez en Amazon? Todos sabemos que se trata de unos de los gigantes de las compras en internet, pero ¿qué hay del diseño de su logo? ¿Qué crees que simboliza la flecha amarilla? Si no lo sabes, ahora mismo te los desvelamos. La flecha empieza en la letra «A» y termina en la «Z», para simbolizar que en su sitio web lo encontrarás todo, de la A a la Z. Pero también representa una sonrisa y la felicidad que siente uno al comprar en Amazon. ¿Sorprendido? :)
Nintendo Gamecube
Uno de nuestros logos favoritos y que, además, nos desata cierta nostalgia. Si bien los cubos del logo son bastante obvios, quizás no lo son tanto la forma de la G, que es la misma que la parte azul del logo, o la forma de la C, que se corresponde con la parte vacía (o en blanco) del logo.
FedEx
Sabamos que FedEx se encarga de llevar cosas de un punto A a un punto B. Es su modelo de negocio, se dedican a ello y saben hacerlo muy bien. Pero ¿te has parado un segundo a mirar el espacio que hay entre las letras? Sobre todo el que hay entre la «E» y la «x»... Ahí lo tienes: ¡el símbolo que mejor representa a su empresa y a lo que se dedican!
Toblerone
Toblerone es esa deliciosa barra de chocolate que tantas veces nos han traído familiares y amigos al volver de sus vacaciones internacionales. Está para chuparse los dedos y tiene una montaña en su logo. ¿Has prestado atención al interior de la montaña? Es un oso. Sí, ahí, en el logo. El símbolo del oso es un guiño a la ciudad suiza de donde procede este delicioso chocolate, Berna, también conocida como la ciudad de los osos.
Trabajemos juntos
Asociaciones, fusiones, adquisiciones, sinergias y otros movimientos entre empresas... A veces el logo de una marca se renueva, revisa o actualiza para reflejar a la empresa o empresas que hay detrás. A continuación te mostramos algunos ejemplos de empresas que han tenido en cuenta sus historias para diseñar su logos.
NBC
Nuestros lectores estadounidenses seguramente están familiarizados con el logo en forma de cola de pavo real de la cadena NBC. ¿Te has preguntado alguna vez por qué un pavo real y por qué esos colores? En realidad tiene mucho que ver con la historia de la televisión. En sus inicios la televisión era en blanco y negro. En 1956, la NBC cambió oficialmente su logo por un pavo real de colores. Por aquel entonces, la NBA era propiedad de RCA, la empresa que diseñó la televisión en color. A modo de sinergia corporativa, el logo de la NBC se renovó para mostrar el nuevo espectro de colores, ilustrar la riqueza de la televisión en color y motivar a los espectadores a renovar sus antiguos televisores por otros en color. De RCA, claro está.
Subaru
Los amantes de la astronomía seguramente han escuchado hablar de la constelación Pléyades, conocida también como Las siete hermanas por ser un cúmulo que contiene siete grandes estrellas. En japonés, esta constelación se conoce con el nombre Subaru. Sí, igual que la marca de coches. Si observamos el logo, veremos que solo tiene seis estrellas. Cuenta la leyenda que una de las siete estrellas es invisible; de ahí que parezca que falte una. Además de estar relacionados con la astronomía, el logo y el nombre fueron el resultado de una fusión corporativa. En 1955, seis grandes empresas japonesas se fusionaron para crear FHI (Fuji Heavy Industries). La nueva empresa tenía en mente construir un automóvil. Al intentar pensar en un nombre y un logo, se les ocurrió Subaru, y las seis estrellas, que representan a cada una de las empresas fusionadas.
Audi
Seguimos hablando de coches para fijarnos en Audi. Cualquiera que conozca la marca está familiarizado con el logotipo de los cuatro círculos entrelazados. En 1932, Audi fue el resultado de la fusión de cuatro grandes fabricantes de coches alemanes y el nuevo logo quería representar esta nueva realidad.
Domino's Pizza
Mirando el logo, uno puede pensar que es bastante obvio que lo hayan diseñado así. Se llaman Domino's y usan piezas de dominó en su logo. No hay nada más que pensar, ¿verdad? Pues en realidad el logo nos recuerda a la historia de la empresa y sus primeras tiendas. La pieza con un uno representa la primera tienda, mientras que la pieza con el dos representa sus dos primeras franquicias.
Como en casa, en ningún lugar
Al igual que decía Bruce Springsteen en su canción Born in the USA, son muchos quienes se enorgullecen de haber nacido en Estados Unidos. Otros, como Serrat, dirán orgullosos que han nacido en el Mediterráneo. Los títulos de estas canciones lo dicen todo. Son muchas las marcas a quienes les gusta rendir homenaje a sus países, ciudades, regiones... con los diseños de sus logos. Y si no se trata del diseño completo, una buena manera puede simplemente ser con una etiqueta «fabricado en ». A continuación, te mostramos algunos ejemplos de empresas nacionales que no pudieron resistirse a usar los colores nacionales.
Chupa Chups
Chupa Chups es uno de los caramelos más famosos del mundo y puede que cuente también con el logo español más internacional. Concebido por el catalán Enric Bernat, hoy en día este caramelo se vende en más de 108 países. Pero uno de los datos más curiosos y que muchos desconocen es que, para intentar abrirse hueco en el mercado internacional, la marca encargó el diseño del logo al pintor Salvador Dalí. Por una tarifa desorbitada, el artista catalán tardó menos de una hora en diseñar este logo que hoy se reconoce en todas partes del mundo y que utiliza, muy inteligentemente, los colores de las banderas española y catalana.
Iberia
¿Quién no ha volado alguna vez con la compañía aérea Iberia? Nacida en 1927 y pese a rediseñar su identidad corporativa en varias ocasiones, esta aerolínea estatal nunca ha dejado de apostar por los colores rojo y amarillo para su logotipo, y sigue siendo la compañía de la bandera española (un guiño a la España monárquica de la democracia).
Dutch Label Shop
Por supuesto, somos la marca por excelencia en esta publicación. Sabemos de la importancia de diseñar un buen logo y unas buenas etiquetas, por lo que también hemos dedicado tiempo y esfuerzo a nuestro propio diseño. Dutch Label Shop optó por un diseño nacionalista, un diseño en rojo, azul y blanco, los mismos colores de la bandera de los Países Bajos. Con el tipo de fuente y la forma del logo, queremos invocar la idea de una etiqueta o sello de aprobación, porque las etiquetas personalizadas que nuestros clientes colocan en sus prendas son como un sello de aprobación de unas creaciones a las que oficialmente pueden poner su nombre o promocionar.
Sé fiel a tu marca (y a tu personalidad)
Hay algunos logos famosos con magníficas historias y gran esfuerzo detrás. Y si algo tienen en común es que representan a su marca y a su gente de algún modo u otro. La mayoría han rediseñado sus logos en algún momento. Cuando pienses en tu propio logo y diseñes tus etiquetas personalizadas, intenta que sea un diseño que te defina a ti y a tus creaciones. Y si, por el camino, necesitas darle un giro, no pasa nada. Es totalmente normal. Las marcas evolucionan, la gente avanza y el mundo sufre cambios continuos. Así que cambiar tu logo acorde a todo esto no solo está permitido, sino que sería algo más que previsible.
Nos encantaría que nos contaras la historia que hay detrás de tu logotipo. Déjanos tus comentarios aquí o en Instagram, Facebook o Twitter; y no olvides mencionarnos con el hashtag #dutchlabelshop.
