Crear un negocio o una marca de ropa puede ser una experiencia estresante. Entre tantas inseguridades, habrá cosas a las que no pararás de darle vuelta. Hace poco, tuvimos la oportunidad de mantener una conversación con una experta en creación de marcas y diseñadora de moda que sabe perfectamente qué implica dar el emocionante salto hacia la iniciativa empresarial. Con formación en diseño y creación de marca a sus espaldas y experiencia trabajando con un diseñador local establecido, se juntó con su socio actual para crear una marca de ropa.
Si te interesa leer algunos valiosos consejos y conocimientos sobre cómo emprender una marca de ropa de alguien que ya ha pasado por ello en el último año y medio —mientras seguía trabajando en su empleo habitual—, has llegado al sitio adecuado. Únete a nosotros mientras nos adentramos en su historia y descubrimos los secretos de su aventura y de la creación de su línea de ropa.
PD: cuando hablamos con ella, todavía tenía contrato con la empresa para la que trabajaba, así que nos pidió que, de momento, no mencionáramos su nombre.
DLS - ¿Cuál es tu formación y que hacías antes de crear tu propia línea de ropa?
Diseñadora – Estudié diseño y creación de marcas para la industria de la moda en la universidad. Incluía diseño y estrategia de marca, y cómo las marcas se expresan por fuera.
DLS - ¿Qué te empujó a crear tu propia línea de ropa?
Diseñadora – Mi socio tenía esta idea para la marca y buscaba un diseñador y alguien creativo para darle forma. Así que empezamos a poner las ideas en común. Habitualmente, una colección empieza con un concepto, por ejemplo, un país o una cultura. Sin embargo, nosotros lo hemos hecho un poco distinto. Nuestro concepto empezó con tres intenciones. Así que todo se hizo de una forma muy consciente. Por ejemplo, tenemos la colección silenciosa, la colección de alta energía y una colección para conectar con los demás.
DLS – Cuéntanos cómo fue el proceso de creación del negocio.
Diseñadora – Empezamos con una lluvia de ideas y conceptos, y creamos paneles de tendencias. Después empecé a dibujar bocetos porque queríamos que todas las ilustraciones estuvieran dibujadas a mano. Durante este proceso, también hablamos de la importancia de ser una empresa lo más sostenible posible. Solo trabajamos con personas y empresas de la cadena de suministros que cuidan a sus trabajadores y que utilizan los productos más sostenibles, por ejemplo, tintes con base al agua.
DLS - ¿Cuál ha sido la parte más dura hasta la fecha?
Diseñadora – Hemos tenido que experimentar mucho y esto nos ha tomado mucho tiempo. Fue difícil encontrar proveedores que se ajustaran a todos nuestros estándares y a la calidad que buscábamos. Queríamos hacer algo diferente y muchos proveedores simplemente nos dijeron que no. Nos tuvimos que motivar los unos a los otros y seguir recordando nuestra visión después de tantos intentos fallidos con las fábricas.
DLS - ¿Y cuál ha sido tu parte favorita de crear una marca de ropa?
Diseñadora - ¡Muchas! Pero la que quizás sobresale fue el principio, cuando empezamos con la lluvia de ideas. En esa fase, todo es un lienzo en blanco, sin limitaciones. No me gusta tener que pensar en limitaciones de presupuesto desde el principio. Así que parecía un mundo de posibilidades infinitas. Luego, cuando ya entras más en el proceso, empiezas a eliminar ideas y a entender cuáles son tus límites. Pero me gusta que al principio todo fue muy abierto.
DLS - ¿Hay algo que haya sido más fácil de lo que te esperabas?
Diseñadora - ¡Sí! Después de todos los obstáculos con las muestras, crear nuestra primera campaña fue realmente divertido porque pudimos ver cómo todo iba cogiendo forma. Trabajamos con más gente para la campaña y fue positivo contar con nuevas perspectivas. Creamos la historia del vídeo y tomamos nosotros mismos las fotos en un sitio superbonito. Sentí que ese día el estado de ánimo estaba por las nubes. Todo fluyó muy bien y el ambiente fue relajado. Todos pudimos sentir la historia. En ese momento, sentí que todo el esfuerzo del principio empezaba a dar frutos.
DLS - ¿Qué les dirías a las personas que están pensando en crear su propia marca?
Diseñadora – El principio suele ser lo más complicado. Puede que tengas esa idea en la cabeza, pero se trata de dar el primer paso, o no irá nunca a ningún lado. ¡Así que empezad por algún lugar! Por el camino, habrá dificultades y problemas, pero es parte del proceso. Y cuando empecéis, no tengáis miedo de hablarlo con otras personas. A nosotros nos ayudó mucho compartir nuestra visión e ideas con otras personas y escuchar la opinión de los demás. Esto te da energía y otras perspectivas.
DLS – Tienes formación en creación de marcas, ¿algún consejo para crear imágenes potentes?
Diseñadora – Todo necesita cohesión. Las prendas, los diseños, las ilustraciones, el sitio web, las fotos, los vídeos e incluso las partes no visuales deben evocar el mismo sentimiento. A nosotros nos ayudó el hecho de crear una filosofía sólida para la marca al principio. No hay que descuidar nada y cada paso que da el cliente debe reflejar la filosofía de la marca: desde lo que se muestra en Instagram hasta lo que ven los clientes en el sitio web o las prendas que reciben en casa.
DLS – Por último, ¿puedes contarnos un poco acerca de las etiquetas personalizadas de tu marca y cómo las diseñaste?
Diseñadora – Al igual que para el resto de los aspectos de la marca, nos centramos en los pequeños detalles. Tomamos una postura bastante tradicional para las etiquetas de marca. Queríamos que destacaran los estampados y que el resto se fusionara con la prenda. Son grandes y son de color blanco roto/beis para que combinen con el color de la materia prima. Son bastante minimilistas, solo incluyen el logotipo de la marca. Junto con las prendas, se ven muy elegantes y nos encanta. Los colores pueden transmitir muchas cosas, así que recomendaría que investigaran sobre los colores y pensaran en los que ya utilizan. Nuestras etiquetas de marca son sencillas; sin embargo, las etiquetas colgantes contienen mucha más información. Aquí es donde incluimos más cosas sobre la filosofía de la marca y la intención de los jerséis. Optamos por un tipo de cartón reciclado que les da un aire de gama alta que encaja maravillosamente con la historia de la marca. Creo que después de trabajar tanto en una colección o prenda, es muy importante terminarlas con un buen broche: etiquetas bonitas, buenas fotos y buena presencia en línea.
Si estás listo para embarcarte en tu propia aventura, da el primer paso, pide opinión a los demás y crea una experiencia de marca cohesionada que refleje tu filosofía. Y recuerda que incluso los detalles más pequeños, como los etiquetas personalizadas, generan un impacto significativo en la identidad de la marca.
