On dit souvent qu'il ne faut pas se fier aux apparences, mais il est parfois difficile de ne pas le faire. Nous sommes tous allés dans une librairie et avons choisi un livre, car sa couverture était jolie. Il nous est déjà arrivé de ne pas en acheter un, car nous aurions été gênés d'être vus avec un livre avec une telle couverture dans le train.
Le logo d'une marque peut être comparé à une couverture de livre. Il faut trouver le bon aspect esthétique pour refléter l'image de votre marque, car c'est l'impression qu'il va laisser aux personnes qui le voient. C'est pourquoi de grandes entreprises passent un nombre d'heures incalculable à créer, à mettre à jour, à tester et à perfectionner leurs logos. C'est la raison pour laquelle nous voulons utiliser toutes ces informations importantes et les compétences utilisées par ces géants afin d'apprendre certaines leçons sur la conception des logos que vous pouvez faire imprimer, puis attacher aux créations de votre choix afin de leur donner une image emblématique.
Les nombres cachés
Les nombres cachés font partie de nos catégories préférées de la magie de la création de logos. Prenez un logo que vous avez vu un million de fois. Imaginez maintenant qu'il y a un message caché que vous n'avez jamais remarqué. C'est la magie du logo à message caché. Les marques de cette catégorie intègrent un ingrédient unique à leur marque et font un clin d’œil aux clients à qui rien n'échappe qui remarquent ce que les autres ne voient pas. Voici une petite sélection de nos logos préférés :
Baskin Robbins
Combien de parfums de glace possède la marque Baskin Robbins ? Si vous ne saviez pas que la réponse était 31, voici une manière rapide de le découvrir : vous voyez les lettres BR qui se trouvent en haut du logo ? Regardez maintenant au milieu de ces lettres. Que voyez-vous ? Le nombre 31. Maintenant, essayez de ne plus le voir. Vous verrez que c'est impossible, et c'est pareil pour nous.
Le Gamecube de Nintendo
C'est l'un des logos qui nous rend le plus nostalgique. Bien que les cubes du logo soient clairs, ce qui l'est moins à première vue est le G qui est formé par les cubes plus foncés, et le C dont on devine la forme dans l'espace négatif qui se trouve à l'intérieur du logo.
FedEx
Nous savons que FedEx achemine des marchandises d'un point A à un point B. C'est leur modèle commercial, c'est ce qu'ils font et ils le font très bien. Mais avez-vous remarqué l'espace entre les lettres ? Tout particulièrement celui qui se trouve entre le « E » et le « x » de leur logo ? Oui, il s'agit bien d'une flèche qui représente leur marque et ce qu'ils font le mieux.
Toblerone
Toblerone est ce chocolat délicieux que des amis ou des membres de nos familles nous ramènent lorsqu'ils voyagent à l'international. Il est très célèbre et omniprésent, et on peut voir une montagne sur son logo. Mais avez-vous pris le temps de regarder l'intérieur de la montagne ? On peut y voir un ours, qui est un clin d’œil à la ville natale de Toblerone, Bern, en Suisse, que l'on appelle aussi « La cité des ours ».
Travaillons ensemble
Partenariats, fusions, acquisitions, synergie, et autres mots à la mode. Parfois, le logo d'une entreprise est revisité, revu et mis à jour pour refléter l'image de l'entreprise qu'il représente (et celles à qui elle peut appartenir). Voici quelques exemples de marques qui font référence à leur histoire et aux filiales qui leur sont associées.
NBC
Nos lecteurs américains ont probablement l'habitude de voir le logo de NBC qui représente un paon. Mais vous vous êtes-vous déjà demandé pourquoi toutes ces couleurs ? Il s'agit d'une référence à l'histoire de la télévision elle-même. Lorsque la télévision a été introduite dans le commerce, l'image était en noir et blanc. En 1956, NBC a officiellement remplacé son logo par un paon coloré, car à l'époque, la société appartenait à RCA, une entreprise qui fabriquait des nouvelles télévisions en couleur. Dans l'esprit d'une synergie commerciale, le logo de NBC a été revisité pour refléter le spectre de toutes les couleurs afin d'illustrer la richesse de la télévision en couleur et pour encourager les spectateurs à passer de l'ancien modèle noir et blanc à celui en couleur. Vendu par RCA, bien sûr.
Subaru
Les amateurs d'astronomie connaissent peut-être la constellation des Pléiades, également connue sous le nom des « sept sœurs », car cette constellation contient sept étoiles majeures. En japonais, la constellation des Pléiades s'appelle Subaru. Oui, comme la marque. Si vous regardez le logo, vous verrez qu'il ne contient que six étoiles. La tradition dit que l'une des sept sœurs est généralement invisible, d'où le nombre d'étoiles affichées dans le logo. Au-delà de la référence à l'astronomie, le logo et le nom trouvaient également leur origine par rapport à un regroupement d'entreprises. En 1955, six entreprises japonaises majeures ont fusionné pour créer le groupe FHI (Fuji Heavy Industries). La nouvelle marque voulait créer une voiture. Lorsqu'ils ont voulu créer un nom et un logo, ils ont décidé de choisir Subaru, et les six étoiles qui représentent les 6 sociétés qui se sont regroupées pour former FHI.
Audi
Pour continuer avec le thème des voitures, étudions le logo de la marque Audi. Toute personne connaissant le fabricant de voitures a l'habitude de voir les célèbres cercles imbriqués. En 1932, Audi a regroupé quatre des fabricants majeurs allemands, et a voulu refléter ceci avec la nouvelle marque. Ils ont mis à jour leur logo avec quatre cercles imbriqués qui représentent les quatre sociétés qui ont été regroupées.
Domino's Pizza
Au premier regard, on peut penser que le logo de Domino's est plutôt clair : ils ont utilisé des dominos dans leur logo, parce qu'ils s'appellent Domino's. Point-barre. Mais le logo est également une référence aux origines et à l'histoire de leurs emplacements. Celui qui n'a qu'un point représente l'emplacement d'origine de l'entreprise. Les deux points qui se trouvent de l'autre côté représentent les deux premiers franchisés de la marque.
On n'est jamais aussi bien que chez soi
Comme Bruce Springsteen, certaines personnes sont fières de dire qu'elles sont nées aux États-Unis. D'autres préfèrent être comme les Clash et écouter London Calling (nous ignorerons les paroles de ces chansons et nous en tiendrons aux titres géographiques). De nombreuses marques aiment faire hommage à leur pays grâce au choix du logo de leur marque. Même si le concept tire son inspiration d'un autre concept, une étiquette « Fabriqué en » peut être un atout majeur. Voici quelques marques qui n'ont pas pu résister à afficher les couleurs de leur pays natal.
Cisco
Toutes les personnes qui ont travaillé en entreprise ont certainement vu le logo Cisco. Si vous regardez attentivement les lignes qui se situent au-dessus du nom de la société, vous remarquerez peut-être qu'elles ressemblent au pont du Golden Gate. Cisco s'est servi du spectre électromagnétique pour rendre hommage à la ville du siège de l'entreprise, San Francisco, et à l'un de ses lieux les plus emblématiques. Ce clin d’œil ne s'arrête cependant pas avec le logo. Quelles sont les cinq dernières lettres de San Francisco ? Oui, c'est CISCO.
Pepsi
Le logo emblématique rouge, blanc et bleu de Pepsi est très connu. C'est dans les années 40, pendant la Seconde Guerre mondiale, que le logo moderne et célèbre de Pepsi est né. La société voulait afficher son patriotisme pendant la guerre et a décidé que le rouge, le blanc et le bleu étaient la manière idéale de le faire, en faisant référence au drapeau américain.
Dutch Label Shop
Nous sommes clairement l'une des marques qui ont utilisé ce thème. Nous savons à quel point les étiquettes et les logos sont importants, et c'est pourquoi nous avons beaucoup réfléchi à celui de notre marque. Dutch Label Shop a choisi le thème patriotique en utilisant des variations tonales de rouge, de blanc et de bleu, comme les couleurs du drapeau des Pays-Bas. Avec le choix de la police et la forme du logo, nous souhaitions évoquer l'idée d'une étiquette ou d'un sceau d'approbation, car les étiquettes personnalisées que les créateurs mettent sur leurs vêtements sont comme un sceau d'approbation, ce qui signifie qu'ils peuvent officiellement y mettre leur nom et promouvoir leur marque.
Soyez fidèle à votre marque
Les quelques logos célèbres dont nous avons parlé sont riches d'histoire et on peut constater qu'ils ont fait l'objet d'une grande réflexion. La chose la plus importante qu'ils ont en commun est qu'ils représentent la marque et les personnes qui travaillent pour elle et la font évoluer. Ils ont également dû créer de nouveaux logos à un moment ou un autre. Lorsque vous pensez à votre logo, et à créer vos propres étiquettes personnalisées, essayez de concevoir quelque chose d'unique et d'authentique. Et si vous devez modifier le logo au fil du temps, cela ne pose pas de problème. Les marques évoluent, de même que les personnes, et le monde est en changement constant. Modifier votre logo pour suivre le mouvement est non seulement accepté, mais attendu.
Nous aimerions savoir quelle est l'histoire qui se cache derrière le choix de votre logo. Faites-le nous savoir dans vos commentaires ou contactez-nous sur Instagram, Facebook, ou Twitter et mentionnez-nous, ou utilisez le hashtag #dutchlabelshop.
