Créer une entreprise ou une startup peut être une expérience stressante. Avec toutes les incertitudes que cela implique, certains aspects peuvent vous faire tourner la tête ! Nous avons récemment eu l'opportunité de parler avec une experte en stratégie de marque et créatrice de mode qui sait exactement ce qu'implique le fait de se lancer dans l'entrepreneuriat. Armée d'un diplôme en stratégie marketing, de design et d'une expérience professionnelle avec un créateur local reconnu, elle s'est associée avec la personne qui est devenue son collaborateur pour créer une marque de vêtements.
Si vous avez envie de lire des conseils et des idées précieuses sur la manière de démarrer une entreprise de vêtements d'une personne qui a vécu cette expérience au cours des 18 derniers mois - tout en continuant de travailler la journée - vous allez être gâté ! Rejoignez-nous pour nous plonger dans cet univers et découvrir son aventure de création d'une marque de vêtements.
PS : Au moment de notre entretien, la personne que nous avons interviewée était toujours sous contrat avec son employeur actuel. Elle nous a donc demandé de ne pas citer son nom.
DLS : Quelle est votre expérience et que faisiez-vous avant de démarrer votre propre ligne de vêtements ?
Créatrice : J'ai étudié la stratégie marketing et le design dans l'industrie de la mode à l'université. Les cours comprenaient le design et la stratégie de marque et la manière dont les marques s'expriment.
DLS : Qu'est-ce qui vous a donné envie de démarrer votre propre ligne de vêtement ?
Créatrice : Mon collaborateur a eu cette idée pour la marque et il cherchait un designer, ainsi qu'une personne créative pour se lancer. Nous avons donc commencé à parler de toutes ces idées. Normalement, une collection démarre avec un concept, comme un pays ou une culture. Néanmoins, nous faisons les choses différemment et notre concept a démarré avec trois intentions. Tout a été bien réfléchi. Par exemple, il y a une collection silencieuse, une collection high energy et une collection pour se connecter à d'autres personnes.
DLS : Racontez-nous le processus de démarrage de votre entreprise.
Créatrice : Nous avons juste commencé à réfléchir aux idées et aux concepts et nous avons créé des mood boards. J'ai commencé à dessiner, car nous savions que nous voulions que toutes les illustrations soient dessinées à la main. Au cours de ce processus, nous avons également discuté de ce qui était important si nous voulions créer une entreprise. Nous souhaitions que cela soit fait de la manière la plus durable possible. Nous ne travaillons qu'avec des personnes et des entreprises de la chaîne d'approvisionnement qui prennent vraiment soin des personnes dans les usines et nous utilisons les produits les plus durables possible, des encres à base d'eau, par exemple.
DLS : Quelle a été la partie la plus difficile pour vous jusqu'à présent ?
Créatrice : Il y a eu beaucoup d'expérimentations, ce qui prend beaucoup de temps. Trouver des fournisseurs qui puissent produire en fonction de nos exigences et de la qualité que nous souhaitions a été difficile. Nous voulions vraiment faire quelque chose d'assez différent et de nombreux fournisseurs ont refusé. Cela veut dire qu'il y avait beaucoup de personnes comme nous, se motivant les uns les autres et nous rappelant notre vision après de nombreux échecs avec certaines usines.
DLS : Et à l'inverse, quelle a été votre partie préférée du processus de création d'une marque de vêtements ?
Créatrice : Il y en a eu tellement ! Mais ma préférée a été le début, lorsque nous avons commencé à échanger des idées. À ce stade, tout est comme une toile blanche sans aucune limite. Je n'aime pas penser aux limites en ce qui concerne les budgets, etc., au début. Ainsi on se retrouve face à un monde offrant des possibilités infinies. Ensuite, nous avançons dans ce processus, et l'ont peut commencer à éliminer des idées et comprendre les limites. Mais j'aime que tout soit très ouvert au début.
DLS : Y a-t-il eu une chose plus facile que prévu ?
Créatrice : Oui ! Après avoir traversé les épreuves des échantillonnages, créer notre première campagne a vraiment été amusant et nous avons pu la voir commencer à exister. Nous avons travaillé avec d'autres personnes sur la campagne. Voir cette nouvelle influence naître a été très agréable. Nous avons créé un scénario pour toute la vidéo et vous avons pris les photos nous-mêmes dans un très bel endroit. L'ambiance cette journée-là était incroyable. C'était vraiment fluide et cool, et tout le monde ressentait vraiment l'histoire. À ce moment-là, j'ai eu l'impression que tous les efforts déployés au début commençaient à payer.
DLS : Avez-vous des conseils pour les personnes qui ont envie de créer une marque ?
Créatrice : Le début est souvent le plus difficile. Vous avez une idée en tête, mais il faut faire le premier pas, sinon vous n'irez nulle part. Alors, lancez-vous ! Il y aura toujours des problèmes à résoudre et des contretemps en cours de route, mais cela fait partie du processus. Et lorsque vous démarrez, n'ayez pas peur d'en parler autour de vous. Partager notre vision et nos idées avec d'autres personnes et écouter leurs commentaires et leurs réponses a été très utile. Cela donne un peu plus de motivation et des points de vue différents.
DLS : Comme vous avez une expérience en stratégie marketing, avez-vous des conseils pour créer des visuels forts ?
Créatrice : Tout doit être cohérent. Les vêtements, les modèles et les illustrations, le site Web, les photos et les vidéos, mais aussi les parties non visuelles qui doivent toutes évoquer le même sentiment. Créer un ADN fort pour la marque au début nous a beaucoup aidés. Rien ne doit être négligé et chaque étape franchie par le client doit refléter la philosophie de la marque. De ce qui apparaît sur Instagram à l'endroit où les clients trouvent le site Web, jusqu'au moment où ils reçoivent les vêtements chez eux.
DLS : Et enfin, pouvez-vous nous parler des étiquettes personnalisées de votre marque et comment vous vous y êtes pris pour les créer ?
Créatrice : Comme avec tous les autres aspects de notre marque, nous nous sommes vraiment concentrés sur les petits détails. Nous avons adopté une approche traditionnelle avec nos étiquettes de marque, car nous souhaitions que nos imprimés se démarquent et que tout le reste se fonde avec le vêtement. Elles sont grandes et de couleur blanc cassé/beige pour correspondre aux couleurs du matériau brut, et assez minimalistes avec seulement le logo de la marque apparent. Elles ont l'air tellement chic dans les vêtements, nous en sommes très contents. On peut en dire autant des couleurs, et je conseille aux personnes de rechercher des couleurs qu'ils utilisent déjà. Nos étiquettes blanches sont simples, alors que nos étiquettes volantes contiennent plus d'informations. Ce sont elles qui incluent le plus d'informations sur la philosophie de notre marque et les intentions de nos pulls. Nous avons également opté pour du papier recyclé pour nos emballages, car il a l'air haut de gamme et s'accorde avec l'histoire de notre marque. Je pense qu'il est vraiment important après avoir travaillé aussi longtemps sur une collection ou un article, de le finaliser de la meilleure manière possible. De belles étiquettes, une bonne séance photo et une super présence en ligne.
Si vous êtes prêt à vous embarquer dans ce type d'aventure, faites le premier pas, demandez l'avis d'autres personnes et créez une expérience de marque cohérente qui reflète votre philosophie. Et n'oubliez pas que même les plus petits détails, comme les étiquettes personnalisées, peuvent avoir un impact significatif sur l'identité de votre marque.
